7 December

Mercedes Benz

El Branded Content debería ser algo muy libre. Debería ser una parcela para que las empresas experimenten con contenido e historias que a priori nada tienen que ver con lo que están vendiendo pero que en capas mas profundas de significado si que tiene relación con el producto final.

Aquí pongo 2 ejemplos muy diferentes uno de otro, uno es bello y seductor y el otro es impactante. Los 2 videos están hechos por Mercedes Benz para su revista digital The Avantgarde Diaries.

Lo importante no es que estos videos vendan un producto, lo importante es que el espectador los disfrute. El espectador esta harto de que le traten como un tonto mientras le lanzan mensajes de: “Compra esto, compra lo otro… “. El espectador busca entretenimiento y mensajes que estimulen su inteligencia y su curiosidad y Mercedes Benz lo borda con estos videos.

Para el primero han filmado a un skater que hace unos trucos imposibles para que nos lleve de viaje a un parque de atracciones abandonado. La pieza es magistral. Nos lleva de paseo a un lugar extraño y destruido al que todavía se le puede sacar provecho. El video lanza el mensaje de que con un poco de imaginación se puede hacer algo bello e inspirador: El mundo es un lugar lleno de posibilidades.

El segundo video cuenta la historia de Rico the Zombie, un hombre que no tiene un centímetro de su piel sin tatuar. Al principio nos puede chocar, podemos pensar que este tío esta loco, cualquier cosa. Según el video se va desarrollando y el protagonista nos cuenta los motivos que le han llevado a ser quien es nuestra empatía va creciendo. Desde luego tiene motivos de peso para hacer lo que hace, lo tiene claro. Y el mensaje final es contundente: “Embrace everything that is different”.

Chapeau por estos videos.

 

3 December

Canarias, Italia…

Canarias, Italia, Portugal…

Tienen en común que han contratado a Matty Brown para que de forma muy libre haga una interpretación personal de estos lugares.

Estos videos huyen del estereotipado anuncio de turismo tipo Galicia Calidade , Andalucía, etc…

Aquí se toca algo más profundo, se muestra verdad, la verdad de lo que Matty Brown ha visto o le ha llamado la atención. Sin cortapisas y sin guiones preestablecidos. Le dicen: “Matty, coge tu cámara, vete a Canarias y haz lo que mejor sabes hacer”. Y vaya si lo hace.

Lo más interesante de estas ediciones es que funcionan a modo de recuerdo. Cuando visitamos un sitio o pensamos en algo pasado lo que queda es una suma de situaciones, quizá fue un autobús que paso por una esquina, quizá fue un perro que nos ladró, quizá fue el calor que hacía ese día… cualquier cosa que provocase una sensación en nosotros. Porque nuestros recuerdos funcionan por sensaciones. Y cuando viajamos lo que buscamos son sensaciones. Igual que en la vida.

 

26 November

Patagonia: The new localism

La marca de ropa de montaña Patagonia lanza una serie de videos documentales en la cual se involucran con una causa medioambiental.

En vez de hacer el tradicional video promocionando a sus atletas y contándonos lo buenos que son sus productos deciden asociarse con una causa y dejar que sean sus atletas los que nos la enseñen.

Un surfista que ama el mar, un escalador obsesionado con paredes imposibles y unos corredores de ultradistancia que tratan de alcanzar el zen mientras galopan en un Parque Nacional son los mensajeros. Esta gente tiene una pasión desmedida por su medio y ¿quien mejor que ellos para atraernos a la naturaleza?

La marca Patagonia lleva desde su fundación involucrándose en la conservación del medio ambiente y siempre ha utilizado el storytelling para lanzar sus mensajes. Cuando veo estos videos quiero irme a correr a las montañas, quiero ir a hacer surf… Y eso es su principal característica, me inspiran. Son capaces de despertar mi curiosidad. Me los creo.

Vivimos en un mundo que tiende a endiosar a los atletas poniéndoles a la altura de superhombres y estos videos buscan lo contrario, tratan de humanizarlos dejándoles que ellos nos cuenten sus motivaciones, sus miedos, sus frustraciones y sus aspiraciones. Les dejan ser ellos mismos.

Al proponer a sus atletas estos videos matan 3 pajaros de un tiro: Se asocian a una buena causa, nos muestran sus productos y a la vez educan e informan mostrándo una realidad.

Con esto lo que consiguen es que el espectador sea un sujeto activo, le emocionan y le involucran.